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色彩技法要注意以下几点:一是色彩与包装的参照关系;二是色彩与色彩本身的对比。这两点是运用色彩的关键。
(1)色彩与色彩对比
色彩与色彩之间的对比。这是很多Z商品包装容易展示却很难把握的东西。在设计上来看,效果包装是阳春雪,相反是西里巴。中国书画中流传着一种说法,叫密不透风,疏而不疏。这实际上是一种对比。在包装设计中,这种对比非常明显,也非常普遍。所谓对比,一般有以下几个方面的对比:即色彩的深浅运用对比、色彩的浅浅运用对比、色彩的点面比、色彩的简洁运用对比、色彩的高雅运用对比、色彩的运用对比等等。
(2)颜色和包装
主要是通过外包装的颜色来揭示或反映商品的内包装。使人看外包装就能感知或联想到内包装。我在过去已经提到过很多次了,但是如果大家去商店看一看,很多产品都没有显示这个参考。它阻止消费者从外部思考包装是什么。当然不能对产品的销售起到积极的促进作用。正常的包装色彩要有不同程度的把握,所以要有相同的特点;
从工业进步的角度来看,食品的正常颜色是以黄色、粉色为主色调,所以要表达一种温馨亲密的感觉。当然,茶,用大量的绿色,饮料,用大量的绿色和蓝色,酒,蛋糕用大量的红色,儿童食品用大量的玫瑰色,日常化妆品正常颜色的主色调以玫瑰色、粉白、淡绿色、浅蓝色、深咖啡色为主,以突出温馨优雅的心情,衣服、鞋帽以深绿色、深蓝色、咖啡色或灰色为主。突出沉稳典雅的美感。
从表现特点来看,单就食物而言,蛋糕和零食往往是金黄色的,给人以香味的印象;茶、啤酒和其他饮料通常是红色或绿色的,象征着茶的丰富和香气;番茄汁和苹果汁往往是红色的,浓度表明了这种天然特性。
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